I risultati di Google My Business sono diventati una parte estremamente importante della presenza online di fisiche.

Se qualcuno cerca "elettricista vicino a me" o "elettricista + LUOGO", non desidera esplorare siti Web. Vuole solo trovare un elettricista!

Questo Google lo ha già capito da tempo e ha iniziato a mostrare attività commerciali nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Se vuoi tenere il passo, devi creare e ottimizzare Google My Business il prima possibile.

Ti mostreremo come creare il tuo account Google My Business, elencare la tua attività, migliorare la tua scheda e altro.

Pronto? Perfetto, allora cominciamo!

Che cos'è Google My Business?

Cos'è Google My Business

Google My Business (GMB) è una piattaforma in cui puoi controllare la tua scheda di attività commerciale in Google Maps e nei risultati del motore di ricerca locale di Google.

Puoi aggiungere informazioni di contatto, orari di apertura, mostrare le foto e interagire direttamente con i potenziali clienti.

Puoi anche rispondere alle recensioni dei clienti e gestire la tua reputazione online.

Perché hai bisogno di Google MyBusiness?

Avere un sito Web non è più sufficiente per avere una presenza online efficace per la tua azienda.

Gli utenti, ormai si sa, preferiscono navigare dallo smartphone, soprattutto quando si tratta di ricerche locali. I consumatori hanno intrapreso il 30,4% di azioni in più sulle pagine locali transazionali nel 2018 rispetto al 2017.

Gli utenti di dispositivi mobili desiderano terminare la propria attività senza dover passare per un sito Web o effettuare una chiamata. Se possono effettuare la prenotazione o trovare le informazioni di cui hanno bisogno direttamente nella pagina dell'attività si sentono estremamente appagati.

In risposta a questa tendenza, Google ha iniziato a mettere i propri risultati di Google My Business o Google Maps in cima alle ricerche locali.

È semplicemente il modo in cui gli utenti finali preferiscono interagire con le imprese locali online.

Schede di attività commerciali di Google: i migliori risultati della ricerca locale

Effettuando una ricerca locale, con parole chiave come "vicino a me" o una posizione specifica come una città, un distretto o un indirizzo, Google non darà più la priorità ai risultati tradizionali ma mostrerà prima i risultati locali.

Come gestire Google My Business

Proprio sotto le pubblicità, in alto, non vedi le SERP migliori. Vengono visualizzate le principali schede di attività commerciali locali.

E questo è un grosso problema.

Le ricerche locali sono diventate un passaggio qualificato nel percorso dell'acquirente. La maggior parte delle volte, i consumatori che cercano sul proprio telefono maggiori informazioni sul prodotto terminano con una ricerca su Google locale.

Un enorme 82% degli acquirenti di smartphone effettua una ricerca del tipo "vicino a me" o locale prima di decidere di fare affari.

Se non vuoi perderti più di 8 potenziali clienti su 10 devi ottimizzare la tua scheda Google My Business che, insieme a Google Ads per le imprese locali , ti aiuterà a posizionarti nelle ricerche locali.

E questo non è l'unico vantaggio.

Knowledge Panel per ricerche di brand

Attraverso la scheda di Google My Business, quello che Google chiama "Knowledge Panel" della tua attività, verrà visualizzato sul lato destro dei risultati di ricerca per ricerche di brand o pertinenti.

Come sfruttare Google My Business

Puoi vedere lo stesso riepilogo della tua attività disponibile su Google Maps. Il tuo indirizzo, valutazione media, orari di apertura, indicazioni stradali e alcune informazioni commerciali generali.

Se i concorrenti pubblicano annunci con il nome della tua attività, il Knowledge Panel può essere un ottimo modo per attirare immediatamente l'attenzione dei potenziali clienti.

Il pannello aiuta ad attirare la loro attenzione dagli annunci di Google direttamente sotto la barra di ricerca, alla tua attività.

Rivendicare la tua scheda Google My Business: ecco come fare.

Se non lo hai già fatto è ora di creare la scheda My Business per la tua attività commerciale su Google, mettiti in moto e creane una subito!

Questi sono i passaggi fondamentali per creare la tua prima inserzione.

Passaggio 1: accedi al tuo account Google

La prima cosa che devi fare è visitare google.com/business e fare clic sul pulsante Gestisci ora.

Come rivendicare Google My Business

Successivamente, il sito Web ti chiederà di accedere a un account Google esistente.

Puoi utilizzare i tuoi accessi per Gmail, Google Documenti, Google Analytics o qualsiasi altro prodotto Google.

Se ancora non hai un account Google (saresti uno dei pochi ?) dovrai crearne uno.

Una volta effettuato l'accesso, Google avvierà automaticamente il processo di creazione della tua prima inserzione.

Passaggio 2: trova la tua attività di Google Maps

Come attivare Google My Business

Anche se tu, il proprietario o il gestore dell'attività commerciale, non hai creato direttamente una scheda di attività commerciale ufficiale per Google, i tuoi clienti potrebbero aver creato un profilo per te.

Tutto questo è particolarmente comune nelle attività commerciali locali rivolte al consumatore come ristoranti, parrucchieri, negozi di scarpe, ecc.

Digita il nome e la posizione esatta della tua attività commerciale per verificare se la tua attività commerciale esiste già su Google Maps.

Se trovi un elenco esistente, selezionalo e vai avanti.

Se non esiste alcuna scheda esistente, fai clic sul link "Aggiungi la tua attività commerciale a Google" nella parte inferiore della pagina.

Nota bene: non cercare su Google Maps

Se stai cercando di rivendicare la proprietà della tua scheda, non effettuare la ricerca da Google Maps facendo clic sull'opzione "Suggerisci una modifica".

Google Maps - suggerisci una modifica

Questa funzione attinge al sistema di Google Maps per i contenuti generati dagli utenti per nuove informazioni sulle aziende.

Puoi suggerire modifiche e Google potrebbe implementare le modifiche, ma non avrai alcuna proprietà sul tuo profilo.

Non sarai in grado di rispondere a domande o messaggi o impostare immagini di copertina specifiche.

Passaggio 3: imposta il nome della tua attività

Il prossimo passo è estremamente semplice. Tutto quello che devi fare è digitare il nome della tua attività e fare clic sul pulsante "Avanti".

Come migliorare Google My Business

Se hai un nome commerciale comune o gestisci un negozio / ristorante della catena, assicurati di includere la posizione nel nome.

A seconda delle dimensioni della città, sarà appropriato un nome di città, distretto o via.

Passaggio n. 4: scegli la categoria della tua attività

Dopo aver impostato il nome per la tua attività, Google vuole sapere come classificarlo.

Concentrati su come farlo fin dall'inizio, poiché aiuterà gli utenti a trovare la tua attività.

Digitando qualcosa nel campo "Categoria attività" verrà mostrato un menu a discesa di opzioni correlate.

Come creare Google My Business

Assicurati di selezionare un'opzione specifica che sia pertinente per i tuoi clienti ideali.

Ad esempio, se gestisci un ristorante, a meno che non ti trovi in ​​una piccola città, probabilmente non vorrai accontentarti di "Ristorante" come categoria di attività.

Scegli un'opzione adatta che rifletta la tua cucina o il tema del tuo ristorante, ad esempio "ristorante giapponese" o "Art cafe".

Dopo aver scelto l'opzione giusta, fai clic sul pulsante "Avanti" per procedere.

Passaggio no. 5: aggiungi i servizi che la tua attività offre

Hai scelto il nome e la categoria della tua azienda ma se vuoi veramente sfruttare Google My Business dovrai fare molto di più!

Aggiungi i servizi che offri alla tua clientela, per cui ti apprezzano e che ti caratterizzano.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Google ti propone una serie di servizi sulla base delle risposte degli altri utenti di My Business ma potrai anche inserire servizi personalizzati.

Una volta terminato clicca sul pulsante "Avanti" per proseguire.

Passaggio n. 6: aggiungi la sede della tua attività

Se hai una sede fisica per la tua attività, diversa da un ufficio a casa, devi aggiungere l'indirizzo della tua attività.

Innanzitutto, selezionare "Sì" e fare clic sul pulsante "Avanti" quando viene richiesto se si desidera registrare una posizione.

Come utilizzare Google My Business

Quindi, digita il tuo indirizzo completo, inclusi numeri civici, nomi di edifici e numero del piano / stanza.

Come funziona Google My Business

Procedere con il pulsante "Avanti".

Google ora ti mostrerà un elenco di potenziali attività commerciali che potrebbero essere la tua scheda.

Come utilizzare Google My Business

Rispondi al prompt "È questa la tua attività?" E fai clic su "Avanti" per proseguire.

Passaggio n. 6 (opzionale): impostare l'area di consegna / assistenza

Se offri la consegna o disponi di un'area di servizio prestabilita per la tua attività, puoi anche scegliere di registrarla.

Innanzitutto, seleziona l'opzione "Sì, li offro anche al di fuori della mia sede" e fai clic sul pulsante "Avanti".

Servizi fuori sede Google My Business

Da qui, puoi cercare e selezionare aree più grandi della tua città che servono alla tua attività.

Aree coperte dal servizio Google My Business

Dopo aver selezionato le aree principali, fai clic sul pulsante "Avanti" per salvare e andare avanti.

Puoi anche modificare o aggiungere più aree dopo aver già creato la tua scheda.

Passaggio n. 7: impostare i dettagli di contatto

Il prossimo passo è registrare i tuoi dati di contatto.

Contatti scheda Google My Business

Imposta il numero di telefono della tua attività commerciale e l'URL del sito Web e fai clic sul pulsante "Avanti" per proseguire.

Passaggio n. 8: terminare l'inserimento in elenco

Hai raggiunto il passaggio finale.

Conferma scheda Google My Business

Facendo clic su "Fine" salverai il profilo e i dati della tua attività, ma non hai ancora il controllo ufficiale della scheda.

Prima di avere il pieno controllo sulla tua scheda Google My Business e di poter interagire con i tuoi clienti rispondendo a recensioni, domande e messaggi, devi verificare di essere il proprietario dell'attività per cui hai creato il profilo.

Come verificare la scheda di Google My Business

Dopo aver creato la tua scheda, devi dimostrare a Google di essere il vero proprietario dell'attività commerciale.

L'opzione standard è quella di convalidare la tua attività ricevendo un codice di conferma tramite una cartolina postale inviata all'indirizzo della tua attività.

Verifica tramite cartolina

Accedi alla dashboard di Google My Business.

Assicurati di selezionare l'utente Google giusto quando esegui l'accesso.

Per la maggior parte delle aziende in tutto il mondo, la cartolina è l'unico modo per verificare la tua attività, anche se Google sta progressivamente allentando un po' la morsa sui controlli.

Come verificare la scheda Google My Business

Digita il nome del contatto, il tuo nome o il proprietario dell'azienda e fai clic su "Spedisci" per procedere.

Dopo aver richiesto la lettera con le informazioni di verifica, lo stato della tua scheda apparirà sempre lo stesso e verrà visualizzato "Verifica necessaria" fino a quando non avrai ricevuto la cartolina e inserito il codice.

Una volta ricevuta la cartolina, segui le istruzioni e inserisci il codice sulla carta per verificare il tuo account.

Status Verifica Google My Business

Verifica tramite e-mail o telefono

Alcune aziende potrebbero essere in grado di verificarle telefonicamente o via email. Se la tua attività è idonea, puoi selezionare entrambe le opzioni dalla sezione "Altre opzioni".

Conferma che il tuo indirizzo email o numero di telefono è corretto, quindi seleziona l'opzione di verifica.

Inserisci il codice di verifica che ricevi per verificare la tua scheda di Google My Business.

Come posso ottimizzare la mia scheda di attività commerciale su Google?

Per ottimizzare la tua scheda di Google My Business, dovresti concentrarti su tre aspetti principali:

Se vuoi passare al livello successivo, usa i post aziendali per mantenere aggiornati i clienti su menu e offerte, aggiungi un pulsante di prenotazione, aggiungi un catalogo prodotti e gestisci i messaggi direttamente attraverso il tuo profilo.

Diamo prima un'occhiata a un esempio di una scheda curata in maniera eccellente.

Scheda di Google My Business: un ottimo esempio da copiare

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Osteria Mozza è un famoso ristorante di lusso situato a Los Angeles.

A differenza della maggior parte dei profili di Google Maps per i ristoranti, il team di Osteria Mozza ha dedicato tempo per fornire informazioni esaustive attraverso la sua scheda di Google My Business.

Puoi accedere al menu o alla pagina delle loro prenotazioni con un solo clic, invece di dover navigare nel loro sito Web.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Oltre a questo non si sono accontentati dei dettagli base che Google estrae automaticamente dalle recensioni. Hanno elencato chiaramente accessibilità, offerte, servizi e opzioni per la ristorazione.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Hanno anche selezionato una copertina professionale e le foto degli interni per mostrare il loro ristorante nel modo migliore.

I gestori di Osteria Mozza sanno esattamente cosa cercano i clienti in cerca di ristoranti di fascia alta: i commensali vogliono godersi l'atmosfera e la storia del luogo, non solo il cibo.

Se gestisci un ristorante il cui piatto più famoso è il tuo hamburger a due piani, è quello che dovresti presentare nelle tue immagini.

Quando ottimizzi la tua scheda di Google My Business, dovresti cercare di raggiungere questo livello di perfezione, fornendo informazioni che siano utili per il TUO target di clienti, senza esagerare con informazioni che posso portare fuori strada ma dando una panoramica completa di servizi e prodotti offerti.

Regola di ottimizzazione n. 1: scegli con cura la tua foto di copertina

Forse la risorsa più critica del tuo profilo Google My Business è la tua immagine di copertina. Una volta selezionata, Google Maps e Ricerca la visualizzeranno nella parte superiore della scheda per la maggior parte dei risultati di ricerca.

Stabilisce il tono che i clienti si aspettano dalla tua attività e li aiuta a capire chi è il tuo pubblico di destinazione.

Travisare il ristorante, il salone o l'hotel attraverso le immagini è un modo rapido per ottenere una buona quantità di recensioni negative.

Scegli una copertina professionale e foto degli interni che possano piacere ai tuoi clienti ideali e che rappresentino accuratamente la tua attività.

Puoi accedere e modificare facilmente le tue foto facendo clic sull'opzione "Foto" nel menu a sinistra.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Una volta lì, puoi impostare il logo, la copertina e le foto degli interni facendo clic sui pulsanti "Cambia foto" o "Aggiungi foto".

Dimensioni e requisiti dell'immagine

Esistono diverse dimensioni e requisiti consigliati per le categorie di foto. Una regola empirica è che le immagini dovrebbero essere di alta qualità e non avere modifiche significative.

Regola di ottimizzazione n. 2: rispondi sempre alle recensioni

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Come imprenditore, l'ultima cosa che vuoi è lasciare la percezione pubblica della tua attività interamente nelle mani di clienti.

Purtroppo ho una brutta notizia da darti: funziona così nell'era delle recensioni online.

Un modo per ottenere un po' di controllo e costruire relazioni lungo la strada è quello di rispondere ai tuoi recensori.

Puoi leggere e rispondere facilmente alle recensioni della tua attività selezionando la sezione "Recensioni" nella barra di navigazione.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Puoi filtrare le recensioni scegliendo quelle a cui non hai risposto, o semplicemente visualizzare tutto.

Fai clic sul pulsante "Rispondi" sotto la recensione per scrivere e inviare la tua risposta.

Tieni presente che devi poter accedere a un account Google My Business verificato per poter rispondere alle tue recensioni.

Regola di ottimizzazione n. 3: aggiungi un pulsante di prenotazione

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Per i ristoranti, estetiste, parrucchieri e tutte le attività che necessitano di una prenotazione non c'è niente di più potente che consentire ai tuoi clienti di prenotare direttamente da Google Maps.

Questa integrazione permette ai tuoi clienti di saltare diversi passaggi ed effettuare la prenotazione diretta, riducendo la resistenza a effettuare un acquisto.

Puoi integrare le tue prenotazioni con Google My Business se utilizzi uno dei partner di prenotazione / prenotazione supportati.

Per poter utilizzare questa opzione, anche la tua attività deve trovarsi in un Paese idoneo.

Regola di ottimizzazione n. 4: mantieni i tuoi clienti aggiornati sui tuoi prossimi eventi

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Invece di limitarsi a aggiornamenti post-blog, ora puoi aggiungere eventi, aggiornamenti, offerte e persino prodotti a Google My Business.

Per ristoranti e locali (ma non solo!), mantenere un calendario degli eventi aggiornato può aiutare i potenziali clienti a decidere quando visitare la propria attività.

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Quando aggiungi un evento, questo viene visualizzato sotto le recensioni dei clienti in una sezione "Prossimi eventi".

Organizzare eventi non è solo una grande tattica di marketing offline; può aiutarti a distinguerti anche su Google Maps.

Ottieni una copertura organica aggiuntiva per gli eventi senza dover impostare una campagna pubblicitaria di Facebook .

Regola di ottimizzazione n. 5: abilita i messaggi diretti dal tuo profilo

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Con l'app Google My Business per iPhone e Android , non solo puoi caricare foto, creare post ed eventi, gestire le prenotazioni e rispondere alle recensioni ma puoi ricevere e rispondere ai messaggi direttamente dai clienti.

Tutto quello che devi fare è scaricare l'app sul telefono e accedere con il tuo account.

Una volta effettuato l'accesso, tocca il pulsante "Clienti", quindi "Messaggi" e infine il pulsante "Attiva".

I potenziali clienti che visualizzano il tuo profilo di Google Maps sul cellulare ora vedranno un'opzione "Messaggio".

Ti consente di rispondere a qualsiasi domanda possano avere rapidamente. Ad esempio se puoi gestire prenotazioni più grandi quella sera.

Maggiori informazioni su come utilizzare le opzioni di messaggistica nell'app GMB dalle linee guida ufficiali di Google.

Regola di ottimizzazione n. 6: creare un catalogo prodotti

Un altro nuovo aspetto di Google My Business e Google Maps è che puoi mostrare le categorie di prodotti e i singoli prodotti sul tuo profilo.

Puoi aggiungere nuove categorie e prodotti dalle sezioni dedicate "Prodotti " e "Servizi" nel tuo account Google My Business (Potresti non vedere entrambe le voce se la tua categoria commerciale non la prevede).

Google My Business: come ottimizzare la tua attività nel 2020 - Officina del Pixel

Questa funzione è la più utile per i rivenditori al dettaglio e può aiutarti a promuovere le linee di prodotti che desideri evidenziare per gli acquirenti mobili.

Come ottenere recensioni più positive senza violare le regole

Quando si tratta del tuo profilo di Google Maps, ci sono alcune cose su cui i potenziali clienti si concentrano maggiormente rispetto alla valutazione e alle recensioni medie.

In uno studio del 2019, il 91% dei consumatori ha dichiarato che le recensioni positive li hanno resi più propensi a scegliere un'azienda. L'82% ha inoltre affermato che le recensioni negative le hanno rese meno propense a scegliere un'azienda.

In altre parole, le recensioni sono essenziali quando si tratta di mantenere un profilo Google My Business sano che converta i potenziali clienti.

Ma come ottenere più recensioni positive?

Rivolgiti ai tuoi clienti più fedeli

I tuoi clienti abituali e i clienti più fedeli scelgono la vostra attività ancora e ancora per un motivo preciso.

Se hai sviluppato una relazione personale con loro, ti suggerisco di chiedere loro di lasciare una recensione.

In questo non avrai nemmeno bisogno di faticare troppo poiché hai già fatto la parte più difficile del lavoro fidelizzando precedentemente i clienti.

Contatta i clienti che già ti seguono sui social media

Attraverso uno strumento di gestione dei social come Hootsuite, PostPickr o altri strumenti puoi monitorare chi sta parlando di te sui social media.

Inizia una conversazione amichevole con i clienti che hanno pubblicato un tweet positivo o un post su Instagram sulla tua attività.

Dopo averli ringraziati per aver condiviso la tua attività sui social media, puoi chiedere loro di lasciare una recensione su Google Maps.

Mantenere una presenza attiva sui social media e condividere le recensioni dei clienti

Anche se hai clienti così soddisfatti che "vorrebbero" pubblicare una recensione su di te è facile che se lo dimentichino in fretta, presi dalla frenesia delle attività quotidiane.

Un ottimo modo per ricordare in maniera non invadente ai clienti di lasciare recensioni è mostrare loro quello che altri hanno sui social media, ringraziando pubblicamente chi vi ha recensito.

Serve anche come riprova sociale che la tua azienda vale la pena di essere contattata. Rendilo parte della tua strategia sui social media .

Fornire un'esperienza cliente degna di una recensione

Continuando con l'esempio del ristorante, oltre ai food blogger e agli aspiranti critici alimentari, ci vuole molto perché un cliente normale lasci una recensione.

Ciò che motiva un cliente a lasciare una recensione positiva, non è un'esperienza media e ordinaria. È un'esperienza negativa o fantastica.

Devi stupire i tuoi clienti per convincerli a lasciare una recensione.

Qualche esempio:

Ciò che serve dipende dal tuo settore e dai tuoi clienti, ma ricorda che basta poco per far sentire "coccolati" i tuoi clienti.

Conclusione

Mantenere la tua reputazione online è una pietra miliare del marketing digitale.

La creazione e l'ottimizzazione di una scheda di Google My Business potrebbe sembrare una vera e propria sfida per i proprietari di attività commerciali ma ne vale la pena.

Una foto di copertina professionale, informazioni commerciali essenziali e recensioni positive dei clienti aiuteranno a promuovere la tua attività presso un nuovo pubblico locale.

Segui la nostra guida dettagliata su Google My Business e potrai portare la tua azienda a nuovi livelli nel 2020.

Se fino a qualche tempo fa le ricerche venivano effettuate da desktop, nell’era degli smartphone e dei tablet, la ricerca dai dispositivi mobili è diventata predominante.
Facile da capire: la maggior parte di noi utilizza uno smartphone con il quale fa chiamate, invia messaggi, fa foto, ma soprattutto fa ricerche online.

Ma i siti posizionati, che gli utenti trovano nei risultati dei motori di ricerca, sono ben fruibili per la visualizzazione e l’utilizzo da mobile?

Che cosa si intende per mobile first?

e perché è importante utilizzare questo approccio?

Se inizialmente i siti venivano predisposti per una visualizzazione pressoché unica, standard, con l’utilizzo di dispositivi mobili si è reso necessario valutare come poter adattare tale visualizzazione alla variazione delle dimensioni dello schermo: si è quindi passati alla versione responsive e solo recentemente alla mobile first.

Ma cosa si intende di preciso con tale indicazione?
Semplicemente che il sito viene progettato e ottimizzato prima per i dispositivi mobili, poi per la versione desktop: gestito bene uno spazio piccolo resterà ben gestito anche una volta aumentato. Cioè inserendo i contenuti essenziali sulla versione mobile del sito, per una visualizzazione accessibile, all’aumentare della risoluzione gli altri elementi troveranno i giusti spazi, con la variazione della grafica.

Con il vecchio approccio, dovendo ridimensionare una gran mole di contenuti in un piccolo spazio, la visualizzazione da mobile rischiava di essere confusionaria e con elementi fra loro in sovrapposizione.

Qualche numero

Tale approccio si rende oggi più che mai necessario: consideriamo infatti che oltre l’80% delle visualizzazioni viene fatta da mobile!
È importante quindi valutare non solo la grafica e l’adattabilità, ma anche l’esperienza dell’utente e la customer journey.

Se la maggior parte degli utenti cerca da mobile è infatti necessario avere una cura specifica per la UX, la user experience: il sito deve essere cioè raggiungibile, graficamente chiaro e ben navigabile, avendo cura anche di agevolare il percorso dell’utente sul sito.

Questo approccio non solo serve a noi e agli utenti per consentire una navigazione proficua sul sito, e quindi ad avere conversioni, ma anche al motore di ricerca che preferirà siti con ottimizzazione mobile. Google infatti, motore di ricerca a oggi con il 96% di share in Italia, ha iniziato a valutare i siti web utilizzando la visualizzazione mobile del sito.

Come agire e a cosa fare attenzione

Se la premessa è chiara, cioè che il sito deve essere prima studiato per essere ben fruibile da mobile, che da desktop, possiamo concentrarci sugli aspetti verso cui prestare maggior attenzione e cura per garantire una customer journey proficua e accessibile.

Per facilitare questo approccio, nei CMS più utilizzati, come WordPress, possiamo trovare dei template che lavorano utilizzando l’approccio mobile first.

Tutto chiaro?

Siamo sicuri che la logica dell’approccio mobile first sia chiara: dopotutto la viviamo quotidianamente.
Speriamo di avervi dato anche qualche spunto per poter fare le verifiche necessarie sul vostro sito e ottimizzarlo al meglio: se però avete dei dubbi oppure non siete sicuri di aver seguito tutte le strade in maniera corretta, contattateci!

Una volta che il sito è online, è fondamentale monitorarlo: sia dal punto di vista di traffico e conversioni che dal punto di vista tecnico.

Il SEO Audit rappresenta un’attività fondamentale da svolgere sul sito per non incorrere in problemi di posizionamento e/o perdita di traffico. Vediamo come e perché farlo.

SEO Audit: perché è importante e da dove partire

Con SEO Audit intendiamo un’attività di analisi tecnica e strutturale sulla situazione di un sito già online: una sorta di check-up.
Tra i vari punti da considerare troviamo anche posizionamento, mercato di riferimento, competitor, contenuti del sito: ma in questo articolo ci occuperemo degli aspetti più tecnici dell’Audit SEO.

L’analisi tecnica

L’obiettivo dell’analisi tecnica è di scovare, e risolvere, tutti quegli errori che potrebbero penalizzare il posizionamento del sito, rallentare o peggiorare l’esperienza dell’utente.
Si parte solitamente dall’analisi della sitemap al fine di capire com’è organizzata la struttura del sito, quindi si passa all’analisi del codice per controllare se ci sono errori nella compilazione dei tag.

Questi passaggi sono fondamentali soprattutto se vengono utilizzati dei CMS con template non ottimizzati lato SEO. Spesso infatti capita che, o per errori nel codice o per template obsoleti, il sito che state analizzando presenti errori, risolvibili con una verifica tecnica.
È possibile affidarsi a diversi tool online, come Google Page Speed, Screaming Frog, SEOZoom, SEMRUSH, Ahref.

Vi proponiamo alcuni aspetti a cui fare attenzione:

Quali tool scegliere?

Per velocizzare l’Audit SEO e aiutarti nell’analisi tecnica, puoi affidarti a diverse tipologie di strumenti, iniziando con quelli che ti offre Google.

Per esempio puoi analizzare le performance del sito sia da desktop che da mobile con Google Page Speed: lo strumento suddivide l’analisi in alcune categorie, per aiutarti nella verifica e nella risoluzione dei problemi (evitare reindirizzamenti delle pagine di destinazione; abilitare la compressione; sfruttare il caching del browser; ridurre il tempo di risposta del server; se necessario, soprattutto quando sono in HTTP minimizzare CSS; minimizzare l’HTML; minimizzare il JavaScript; eliminare il JavaScript e CSS che bloccano la visualizzazione nei contenuti above-the-fold; ottimizzare le immagini; dare la priorità ai contenuti visibili).

Tra gli altri tool utili per analizzare le performance di un sito ti segnaliamo Lighthouse o, fra gli esterni a Google, GTMetrix.

Fra i tool invece utili per velocizzare l’analisi tecnica del sito, ti consigliamo di provare SEOZoom, SEMRUSH, Ahref (per l’analisi dei link), Screaming Frog (per l’analisi soprattutto della struttura e dei link interni)

Tutto chiaro?

Adesso dovresti avere più chiaro che cosa si intende con Audit SEO, da cosa e come partire per fare un’analisi del sito, tuo o di un competitor.

E se dovessi avere ancora qualche dubbio o se quanto ti abbiamo proposto è lontano dalla tua esperienza, contattaci per valutare insieme lo stato di salute del tuo sito e le azioni da intraprendere per migliorarlo.

Quando parliamo di landing page, ci riferiamo a una tipologia molto specifica di pagina web con un obiettivo altrettanto centrato: raccogliere i dati degli utenti e/o convertirli in clienti.
La pagina di atterraggio, traduzione letterale di landing page, è costituita da elementi precisi che servono ad attirare l’attenzione dell’utente e a convincerlo a compilare un modulo con i suoi dati oppure ad acquistare direttamente un bene o un servizio.

Tipologie di landing page

Fra i tanti template reperibili online, possiamo distinguere due macro-categorie di pagine di atterraggio: quelle dedicate alla raccolta dei dati o quelle dedicate alla vendita; vediamole nello specifico.

Landing page per raccolta contatti (o lead)

Questa tipologia di pagine viene predisposta affinché l’utente sia portato a lasciare i propri dati di contatto. Solitamente è presente una parte di contenuto, testuale e visuale, che presenta il prodotto o il servizio oggetto della pagina, un form da compilare e indicazioni sul bonus dedicato a chi lascia i propri dati.
Potrebbe trattarsi di un pdf con informazioni specifiche sul settore, una serie di foto o una piccola guida.

Per esempio, sul sito di un professionista, potrebbe essere utile raccogliere contatti per l’invio di una newsletter informativa, con la quale saltuariamente sponsorizzare i propri corsi o la propria consulenza: in questo caso una guida in cui viene spiegato come affrontare un problema diffuso potrebbe essere un buon bonus.

Sul sito di un esperto di fotografia, che magari raccoglie lead per proporre i propri servizi in occasioni particolari, potrebbe essere una buona idea regalare un coupon con sconto per alcuni di questi servizi.

Le Sales (landing) page

Le pagine di atterraggio possono essere create ad hoc per la vendita diretta di un prodotto, o più comunemente di un servizio: pensiamo per esempio a un corso oppure a un libro, o ancora a una consulenza.
Quando l’utente arriva su questa pagina, solitamente è un pochino più avanti nel funnel rispetto a chi atterra in una landing per lead. È quindi già più propenso a concludere l’acquisto.

L’utente che atterra e converte su questa tipologia di pagina non troverà un modulo per lasciare i propri contatti, ma piuttosto un pulsante dove cliccare per acquistare.

Come portare traffico alle landing page?

Ora che abbiamo capito meglio le tipologie di pagine di atterraggio, cerchiamo di capire insieme come far sì che gli utenti… ci arrivino!

Campagne a pagamento

Fra i metodi più utilizzati, ci sono le campagne “pay per click”, che permettono di essere presenti nei risultati di Google in una posizione migliore rispetto agli altri, e più in fretta: si tratta fondamentalmente della sponsorizzazione di annunci pubblicitari. Google Adwords e Facebook ADS ne sono un chiaro e semplice esempio.

SEO

Un sito ben ottimizzato, con una buona strategia di keyword research alle spalle, può aiutarti a posizionare la tua landing page: potrebbe essere uno fra i metodi più lenti, poiché si basa su una gestione strategica molto ampia, ma dà i suoi risultati!

Email marketing

Se si ha già un database di mail di utenti ben profilati, è possibile utilizzare l’email marketing per le sales page: in questo caso, se l’acquisizione di dati è stata ben fatta, la conversione potrebbe avere velocemente un buon effetto.

Blog

Se il vostro sito ha già un po’ di traffico, è possibile acquisire come cliente l’utente che naviga il sito: attraverso banner dedicati, che lo portino, tramite il vostro contenuto, a decidere di cliccare sul box pubblicitario.

Tanti metodi diversi, un unico obiettivo

Ci sono tanti modi diversi per raccogliere lead, contatti / clienti: se non hai ancora trovato quello perfetto per te o risolto tutti i tuoi dubbi, siamo a disposizione per rispondere alle tue domande e magari valutare insieme quale metodo di raccolta lead faccia maggiormente al caso tuo. Contattaci!

Nell’ampio settore del web marketing ci si trova spesso di fronte all’utilizzo di termini tecnici o di sigle, prese in prestito dall’inglese. Fra gli acronimi più inflazionati, troviamo quelli collegati ai motori di ricerca e alle pratiche che ruotano intorno al posizionamento dei siti: ci riferiamo a SEM, SEO e SEA.

Il marketing legato ai motori di ricerca: SEM

Sappiamo che la necessità, per chi possiede o gestisce un sito web, di trovarsi alle prime posizioni del motore di ricerca è prioritaria: chi si trova nelle prime pagine e nelle posizioni più alte riceve più traffico e quindi più visite.

Chi riceve più visite ha maggiori possibilità di arrivare prima e meglio all’utente, e quindi di convertire il suo passaggio dal sito in determinate azioni: raccolta informazioni e email per un database, sottoscrizione newsletter, acquisto di un bene o di un prodotto.

Tutte le strategie di marketing applicato ai motori di ricerca rientrano nel SEM, Search Engine Marketing che in sé riunisce le altre due sigle, SEO e SEA.

Rientra in questo tipo di attività quindi tutto ciò che può essere pianificato e fatto per agire strategicamente come l’ottimizzazione organica, la pubblicità sui motori di ricerca ma anche il benchmarketing (comparazione di performance, rendimento e dati dei competitor), le azioni volte ad aumentare la visibilità e la fiducia nel brand oltre alla web reputation, tutto quello che riguarda le strategie di customer care.

L’ottimizzazione organica: SEO

Una volta capito che la prima sigla raggruppa le successive, approfondiamo l’acronimo SEO, ossia Search Engine Optimization, l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Con questa si intendono tutte le attività volte a ottimizzare un sito affinchè possa salire, e restare alto, fra i risultati di ricerca organica, cioè non a pagamento dei motori di ricerca.

All’interno della SEO si possono fare due grandi distinzioni fra azioni on-site e off-site.

SEO on-site

Rientra nelle attività SEO on-site l’ottimizzazione tecnica del sito cioè tutti quei passaggi volti a pulire il codice e renderlo efficiente e veloce per il motore di ricerca: l’organizzazione della sitemap, delle URL, la pulizia dei tag e la gestione delle categorie, la gestione del template anche dal punto di vista della user experience. Insomma tutto quello che riguarda il codice del sito.

Rientra fra queste attività anche quello che riguarda l’ottimizzazione dei contenuti: la cura dei titoli e dei paragrafi, la keyword research, l’ottimizzazione delle immagini e degli elementi multimediali, l’attenzione ai testi (unici, utili, di qualità per l’utente), la cura dei link interni.

SEO off-site

Le attività off-site sono quelle identificabili come gestite e svolte al di fuori del sito: l’esempio principe è rappresentato dalla link building.

Con link building si intendono quelle azioni volte ad aumentare i link in entrata per un sito e serve ad aumentare il trust del motore di ricerca.

Proviamo a riassumere questo complesso argomento: per salire in SERP non sempre è sufficiente avere un sito perfetto lato codice e ottimizzato nel modo migliore lato contenuti.

È importante che ci sia fiducia e il sito porti valore, cioè che il motore di ricerca si fidi del sito, di quello che dice e di come lo dice. Uno dei metodi che i motori di ricerca utilizzano per capire se il sito è degno di fiducia, e di salire fra i risultati, è di verificare se viene nominato da altri siti.

Come avviene questa menzione? Con un link che parte da un sito e va verso un altro.

La promozione a pagamento: SEA

Chiudiamo questa analisi con la sigla SEA, acronimo di Search Engine Advertising: promozione sui motori di ricerca tramite pubblicità a pagamento.

Con SEA ci riferiamo quindi a quell’attività volta a far trovare prima e meglio un sito fra i risultati di ricerca, a pagamento tramite annunci, e si svolge attraverso piattaforme di advertising come Google Adwords o Bing ADS.
Anche sugli annunci viene svolta un’attività di ottimizzazione in relazione alle parole chiave da utilizzare a alla realizzazione del contenuto stesso.

Tutto chiaro?

Le attività di web marketing sono davvero di tante tipologie: adesso dovrebbe essere più chiaro ciò che sta dietro alle sigle, e a cosa si riferiscono.
Ricordati che fra i nostri servizi ci sono attività per migliorare il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca: scoprile!

In un’ottica di strategia SEO, oltre ai controlli inerenti il codice del sito, è necessario lavorare anche sugli aspetti di ottimizzazione dei contenuti.

Questo perché per salire nei risultati dei motori di ricerca è necessario curare anche la parte dei contenuti del sito, siano essi testuali o multimediali.

Quindi ci vuole attenzione al modo in cui sono scritti, alla loro utilità per chi ricerca e alla loro completezza di informazioni. Vediamo come ottimizzarli al meglio!

Che cosa si intende per kw research?

La kw research è la ricerca delle parole chiave e rappresenta tutta quella serie di attività volte alla ricerca e all’analisi delle parole più efficaci da utilizzare, in ottica di ottimizzazione SEO, per la redazione di un contenuto online.

L’obiettivo è andare oltre a un contenuto utile e ben scritto: bisogna riuscire a intercettare l’intento di ricerca degli utenti.

Quando facciamo una ricerca su Google, Bing o Yahoo, digitiamo parole oppure intere domande: quindi scegliamo solitamente fra i primi risultati fino a che non troviamo quello che sembra essere il migliore, il più pertinente, il più completo.
Per essere cliccati, visualizzati e letti, i contenuti quindi devono rispondere alla necessità di informazione dell’utente.

Keyword informazionali o transazionali

Come abbiamo già visto, in ambito content marketing è importante che il contenuto sia utile all’utente ed è per questo che suddividiamo le parole chiave in due grandi gruppi: informational e transactional.

Le parole chiave informazionali si riferiscono fondamentalmente all’inizio del funnel e a ricerche fatte per ottenere informazioni generiche.

Le parole chiave transazionali invece si riferiscono a una ricerca più vicina a una conversione, o comunque vicina a concludere un acquisto, o una richiesta.

Per esempio, per la parola chiave Bologna, rispettivamente:

L’intento di ricerca

Studiare l’intento di ricerca che sta dietro alla richiesta dell’utente può aiutarci nello svolgimento della kw research: quali sono le motivazioni che portano a digitare quelle parole? Cosa sta cercando l’utente inserendo quelle parole chiave?
È necessario quindi individuare l’intento di ricerca per scrivere un contenuto migliore, più esaustivo e più utile, che quindi possa posizionarsi meglio!

Partendo sempre dal nostro esempio su Bologna, parole chiave con il medesimo intento di ricerca potrebbero essere: Università di Bologna, Comune di Bologna, Corriere/Repubblica di Bologna.

Questo come può aiutarci?
Con un’analisi approfondita possiamo capire che, per esempio, se il nostro sito parla dell’Unibo, dovremmo valutare sia contenuti collegati alla vita bolognese, che contenuti un pochino più istituzionali, con informazioni dedicate magari a uffici e procedure universitarie.

Un esempio semplice che vuole dare uno spunto sul come agire: analizzare le parole chiave correlate, studiare l’intento di ricerca e soprattutto incrociare i dati per realizzare un contenuto esaustivo!

Volumi, stagionalità, studio dei competitor: come è meglio agire?

Nell’individuazione delle keyword da utilizzare, consigliamo anche di tenere conto di tre aspetti ulteriori: il volume di ricerca della parola chiave, la stagionalità e i competitor.

Nella scelta cioè, della parola chiave e del set di keyword correlate e/o con il medesimo intento di ricerca, è opportuno valutare i volumi di ricerca delle parole chiave e la loro stagionalità: ossia quanto vengono ricercate e in quale mese/stagione.
Inoltre, è sempre buona norma tenere sotto controllo le attività dei competitor nell’ottica di capire su quali parole chiave stanno puntando per la loro strategia, per cercare magari di superarli e migliorare il proprio posizionamento!

Adesso tocca a te!

Dovreste avere ancora più chiaro cosa sia la keyword research e perché è così importante farla bene: ovviamente, se non ve la sentite di affrontare la ricerca in solitudine siamo a vostra disposizione. Scoprite i nostri servizi per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca!

Una volta che il sito è online e che abbiamo stabilito una strategia per farlo crescere, non possiamo abbandonarlo a se stesso: che si tratti di un sito realizzato in autonomia o affidato a un’agenzia, non è mai troppo presto né troppo tardi per fare un check al nostro sito!

Check ottimizzazione: quali elementi controllare?

Non per essere banali, ma il sito è scritto in codice: nel senso che è scritto con uno o più linguaggi di programmazione che vengono trasformati in elementi visibili.

Tale codice segue determinate regole e in base a queste ciò che è scritto è comprensibile a chi lo legge, oppure no.
I motori di ricerca sono i lettori del sito: quindi il linguaggio non deve contenere errori altrimenti Google & Co non capiranno cosa vuoi dire con il tuo sito.

Title & Meta Description

Prestate attenzione a due degli elementi più importanti sia agli occhi dei motori di ricerca che degli utenti: non lo diremo mai abbastanza!

Devono essere chiari, non troppo lunghi, non duplicati, mai vuoti: tramite title e meta description stai direttamente dicendo a Google di cosa parla il tuo sito (o la tua pagina).

Ricorda che se lasci vuota la meta description, il motore di ricerca decide in modo indipendente che cosa inserire in tale spazio. E se si sbagliasse? Se inserisse informazioni non complete quale utente mai cliccherà il tuo risultato?

Take care of: immagini (e gli elementi multimediali)

Non è sufficiente inserire una bella foto, o un bel video, in un sito nella speranza che questo porti traffico: devi prestare cura ai tuoi elementi multimediali!

Troppo spesso, vediamo siti privi per esempio dell’attributo ALT alle immagini: è un errore grave sia lato tecnico che in termini di usabilità. Come potrà un utente ipovedente o non vedente capire di che cosa si tratta se scorrendo la pagina del tuo sito non avrai messo la spiegazione di quell’immagine? Come farà il motore di ricerca a farti salire in SERP se non sa quali sono gli argomenti che il tuo sito tratta (sì, anche le immagini possono essere esplicative!)?

H1, H2, H3 H4…

La presenza di paragrafi all’interno di un sito, di un e-commerce, di un blog-post è fondamentale; sappiamo già che tali elementi differenziano le varie parti di un contenuto. Relativamente a come devono essere gestiti, ci sono molte scuole di pensiero, soprattutto sul numero di h2 e h3, ma ci sono regole praticamente standard: il tag h1 non deve mai mancare, non dovrebbero essercene più di uno, non dovrebbe coincidere con il title.

La corretta gestione di questi elementi porta non solo ottime conseguenze lato leggibilità (leggasi usabilità) del contenuto ma anche lato architettura della pagina: se il motore di ricerca capisce che il contenuto è ben organizzato, lo privilegerà.

Attenzione alle URL: non dimenticatevi di loro!

Le URL sono l’indirizzo della pagina, di un elemento multimediale, etc, per intenderci www.miosito.it/URL. Un’ottima regola è creare URL parlanti e non troppo lunghe: ci riferiamo soprattutto a chi gestisce un e-commerce. Esempio:

Non vi abbandoniamo: check al sito con noi!

Ecco, vi abbiamo dato qualche buon consiglio e, speriamo, qualche utile spunto per questa prima versione delle nostre SEO Tips. Ovviamente, se non ve la sentite di affrontare in solitaria l’oceano del codice, siamo a vostra disposizione: scoprite i nostri servizi SEO a Bologna!

Hai messo su il tuo sito, hai scelto il template e hai iniziato a inserire contenuti, immagini, articoli. Probabilmente qualcuno ti ha già fatto questa domanda, oppure una molto simile: hai ottimizzato il sito, hai fatto SEO?

E tu sei lì, nell'incertezza: in che senso? Ecco, vediamo insieme perché farlo, come e i passaggi fondamentali per rendere il tuo sito ottimizzato per i motori di ricerca.

Ottimizzare un sito: perché è importante farlo

Non vorremmo dilungarci troppo sul fatto che SEO stia per Search Engine Optimization, ossia ottimizzazione per i motori di ricerca, e su tutti gli altri acronimi del caso: preferiamo invece sottolineare il motivo per cui la SEO è davvero utile. Attraverso una serie di verifiche e azioni, è possibile rendere ottimale il tuo sito, portarlo cioè a una condizione che possa essere considerata tra le migliori possibili per i motori di ricerca.

Perché è indispensabile? Perché se il tuo sito piace ai motori di ricerca, questi saranno più portati a mantenerlo in cima alla loro lista di risultati, in gergo in SERP, cioè: se un utente fa una qualsiasi ricerca su Google, in cima ai risultati ci saranno presumibilmente, oltre ai siti sponsorizzati, quelli sui quali sia stato fatto un ottimo lavoro in ambito SEO.

Ricorda: il sito deve essere utile, con i suoi contenuti, ma anche veloce e non troppo pesante.

Non aver paura di Google: piuttosto conosci il tuo nemico!

Un sito deve essere ben leggibile per i motori di ricerca, è ormai chiaro: ma come fanno a leggerlo? Attraverso dei programmi, chiamati crawler o spider che scansionano in un periodo di tempo limitato, detto crawl budget, il contenuto del sito. Essendo limitato il tempo che il motore di ricerca ci mette a disposizione, dobbiamo fare in modo che a ogni passaggio il suo crawler possa recuperare la maggior quantità di informazioni possibili, affinché la volta successiva ci conceda un tempo più ampio.

Ma come si può aumentare questo tempo di scansione? Semplificando il codice, migliorando la struttura del sito o alleggerendo i contenuti, per esempio.
Non vorrai mica perdere l’occasione di dimostrare allo spider quanto il tuo sito sia valido?

Agire sul sito: template, codice e…

Codice sorgente, HTML, sitemap, tag title, tag alt, tag heading, meta description: non lasciarti spaventare da questi termini tecnici, devono diventare tuoi amici!

Considera infatti che un sito si compone di diversi elementi che vengono trasformati in pagine leggibili, con immagini e post, tramite i browser, come Google Chrome, Mozilla Firefox, Internet Explorer.

Nello specifico, potremmo suddividerli in tre categorie: la parte grafica, il codice e i contenuti multimediali. L'ottimizzazione di tutti questi aspetti (e non solo) è una delle attività più importanti lato SEO: perfezionandoli il posizionamento del sito migliora notevolmente.

Tornando al nostro iniziale elenco, la sitemap, che rappresenta la struttura del sito, deve essere semplice e chiara: sia per il motore di ricerca che, ovviamente, per l’utente che intende navigare il tuo sito.

Tag title, tag alt, tag heading e meta description, sono tutti  elementi che riguardano la stesura, la gestione e l’organizzazione dei contenuti: il primo riguarda il titolo della pagina, il secondo è un attributo delle immagini (spiega cosa rappresentano, una sorta di didascalia), i tag heading riguardano i vari paragrafi di un testo e la meta description invece rappresenta la descrizione della tua pagina.

URL: cosa sono e come dovrebbero essere scritte

La URL rappresenta l’indirizzo del tuo sito: dovrebbe essere indicativa del punto in cui ci si trova nel sito stesso, e magari anche dell’argomento della pagina. Tipo www.miosito.it/scheda12345678 non ci piace; www.miosito.it/penne-blu ci piace. Ti anticipiamo che ci sono molte scuole di pensiero su come dovrebbe essere la URL perfetta ai fini dell’ottimizzazione per i motori di ricerca: ti consigliamo di impostare una URL pulita, senza caratteri speciali inutili, e intuitiva.

Non ti resta che iniziare!

Ecco, adesso dovresti iniziare ad avere le idee più chiare su alcune nozioni base in ambito ottimizzazione. Come imparare: provando!

Fai dei test, trova le descrizioni più adatte per i tuoi prodotti, controlla le URL e analizza la sitemap, insomma: mettici qualcosa di tuo, sperimenta e soprattutto ottimizza!

Preferisci un servizio professionale di posizionamento fatto da esperti o cerchi anche solo una consulenza? Prova i nostri servizi SEO.

Oggi è il gran giorno! Hai finalmente lanciato il tuo sito web, bellissimo, pieno di prodotti speciali e servizi a 360° che solo la tua azienda, leader nel settore, può offrire! Purtroppo però ti accorgi molto presto che malgrado il sito sia online già da un po’ nessuno lo nota: pochissime visite, nessun contatto e quindi nessuna conversione.

Se anche tu ti ritrovi in questa situazione seguimi ancora un po’ perché voglio spiegarti chi è il consulente SEO e di cosa si occupa.

Chi è il SEO

consulenza seo

Prima di tutto partiamo dal nome: SEO non è altro che l’acronimo inglese di Search Engine Optimization, ossia l’ottimizzazione (o l’ottimizzatore in questo caso) di un prodotto web per i motori di ricerca.

Ogni volta che il motore di ricerca passa su una pagina web ne scansiona il contenuto e lo aggiunge al suo indice secondo un algoritmo proprietario.  La scansione viene effettuata da software denominati bot (o spider o crawler). Quando cerchi una qualunque keyword il motore di ricerca controlla nel suo indice per capire se possiede le informazioni che cerchi e restituisce un elenco di pagine dove trovare contenuti inerenti alla parola o frase che stai cercando.

Un SEO esperto è colui che mette in atto qualsiasi operazione necessaria per far si che i tuoi contenuti vengano trovati ed interpretati correttamente dai bot e conseguentemente divulgati il più possibile nei risultati di ricerca e nella posizione migliore.

Di cosa si occupa precisamente un SEO?

Tradizionalmente il lavoro di SEO è costituito da questi elementi principali:

Le competenze di un SEO moderno però non possono oggigiorno limitarsi solo a questo, un buon SEO oggi deve essere prima di tutto in grado di interfacciarsi con altre figure professionali e saper lavorare in sinergia perché il mercato offre molti più strumenti rispetto a quanto non facesse solo qualche anno fa e si rischia di disperdere il traffico, il budget o ancora di non sfruttare tutti i canali giusti; inoltre è fondamentale per il consulente SEO avere ben chiara la strategia di marketing perché posizionare il sito per qualche parola chiave, senza avere la benché minima idea di quale utilità potrà essere né tantomeno quanto potrà essere il ROI, è un assoluto spreco di tempo e budget.

La SEO oggi non è altro che uno strumento di marketing e va a sommarsi a tutte le altre tattiche, non a sostituirle!

Come si trova un buon consulente?

Consulente SEO

In Italia esistono tantissimi bravi SEO freelance o agenzie specializzate, entrambe le soluzioni hanno i rispettivi pro e contro: l’agenzia ha normalmente costi più alti ma un servizio meticoloso e più completo perché più avvalersi di più persone che lavorino ad un progetto contemporaneamente mentre un libero professionista permettere di rendere il lavoro più snello ma limita (sfortunatamente non sempre) il suo operato a quelle che sono le sue competenze pertanto si avranno più interlocutori diversi per un progetto di marketing completo.
Per capire come individuare un SEO che lavori correttamente ci viene in contro Google con alcune preziose domande da rivolgere preventivamente al professionista:

(Fonte Google Webmaster Tools Support)

Quanto costa un consulente SEO?

Il costo di una consulenza SEO non è mai fissa ma è calcolato in base al tempo da dedicare al progetto.

I fattori determinanti nell’individuazione del prezzo sono la grandezza del pubblico a cui si cerca di arrivare, il numero di lingue tradotte nel sito web, la difficoltà della nicchia di mercato da aggredire e l’esperienza e professionalità del consulente. Quando si parla di mercati esteri un SEO madrelingua è solitamente più oneroso di uno locale ma allo stesso tempo è più redditizio.

Come indicazione di massima una campagna SEO può partire da 200/300 euro mensili (se si tratta di SEO Local) per arrivare a 1.500 euro mensili (ma possono essere anche molti di più) per campagne nazionali o addirittura internazionali.

Quando arrivano i primi risultati tangibili?

È davvero difficile quantificare le tempistiche (poiché ogni campagna è diversa dall’altra) ma solitamente i primi risultati si vedono già dopo un paio di mesi di lavoro.

Quello che è importante ricordare è che l’ottimizzazione SEO è un processo lungo ma duraturo, fatto di tante, tantissime prove, sbagli e A/B Test; ma quello che ti devi ricordare è che:

Se una cosa non ti è costata nessuna fatica, vuol dire che l’hai fatta male.
(Dan Brown)

cross linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram